| 笔者曾经5月份采访过丹拿上海旗舰店（成为世界顶级音响品牌的秘诀是什么？参观上海丹拿旗舰店有感而发），借丹拿和大家聊了聊品牌建设情况。这个月，我来到了丹拿音响在北京国贸新开设的旗舰店。顺便和大家谈谈品牌运营情况。 丹麦丹拿Dynaudio创立于1977年，其产品涵盖家用高端音响、汽车音响、定制安装音响、专业监听音响等领域。自成立以来，丹拿始终以“忠实呈现原因，聆听艺术家的创作初衷”为理念，始终不渝的为国内外广大音响发烧友、专业录音师推出声音品质出众的音响产品，因此广受他们的喜爱。我们从丹拿品牌初始讲起，来一起看一下品牌发展之路。 早期的丹拿（1977年~1988年）专注于民用发烧音响，比如：1983的Dynaudio丹拿 Consequence至尊既是丹拿音响界的里程碑，也是丹拿在高端民用音响界的里程碑。而到了80年末90年代初（1989年~1994年），丹拿开始进军专业监听音响圈和汽车音响圈，并先后成立了丹拿声学室和与沃尔沃进行合作。1989年丹拿与Andy Munroe共同开发专业监听扬声器Crafft studio monitor，以及后续推出的M系列、C系列音箱被很多当时国际著名录音棚采用（比如中央电视台最大的录音棚）。 Dynaudio丹拿 Consequence至尊  Crafft studio monitor  1994年，丹拿开始拓展汽车业务，很快成为高端汽车品牌沃尔沃的选择，1996 Volvo C70采用的就是丹拿音响的产品。2001年，丹拿进一步拓宽的汽车音响业务，与大众合作，成为大众的音响供应商。  进入新千年，丹拿开始将产品对象面向了更加广泛的年轻消费群体，比如在嵌入式定制安装市场兴起之后，丹拿于2005年进入了该市场，并推出了IP系列。2012年，追求简约、时尚的年轻音乐、音响发烧友开始兴起。丹拿也抓住了机遇，业界里程碑式High-End无线有源扬声器丹拿Xeo诞生。其斩断音箱线的理念，震惊了传统HiFi音响圈。 2005年，丹拿进入嵌入式定制安装市场  业界里程碑式High-End无线有源扬声器丹拿Xeo诞生  2018年，丹拿智能无线音乐系统MUSIC系列诞生，鲜艳的色系搭配，时尚的外形，无一不是年轻人喜爱的流行元素。  从上面文字可以看得出，丹拿并不是一个保守残缺的音响品牌，相反，凭借优秀的技术能力，丹拿更是一个大胆革新，开拓创新的音响厂家。丹拿市场调研发现，传统HiFi音响市场有脱离年轻发烧人群体的趋势，而年轻人受众人数关乎着一个行业可持续发展。而另一方面，伴随着众多新的娱乐方式的出现，传统专门以听音乐为主的HiFi音响有萎缩迹象。作为享誉国际音响品牌丹拿来讲，将品牌从小众的发烧友圈子拓展到更加广泛的年轻受众群体是一件十分必要的事情。除了上面在产品研发方面，在产品展示方面，为了更加贴近广大消费者，丹拿音响跳出了传统音响行业使用的代理+经销商模式，而是借鉴了手机、电脑以及一些流行时尚奢侈品牌那样，不遗余力的在上海和北京地标位置开设了两家品牌形象展示店（形象展示店的目的并不是与过去丹拿已有的经销商做竞争，相反是对经销商做丹拿产品体验上的进一步提升，详细请看北京旗舰店开业采访：挖掘HiFi精髓，让大众享受好声音：丹拿音响北京旗舰店盛大开业！），让好的声音走出发烧圈、录音棚，让更多的消费大众可以亲身体验到好的声音是如此的与众不同！ 本文将向大家介绍丹拿音响北京国贸旗舰店。丹拿音响北京国贸旗舰店是丹拿在国内开设的第二家形象体验店（第一家位于上海市静安区石门一路288号兴业太古汇L387，采访报道：成为世界顶级音响品牌的秘诀是什么？参观上海丹拿旗舰店有感而发），也是目前国内最大的丹拿形象直营店。该店面积超过了200平米，包含HiFi音响体验区、MUSIC音乐家系列体验区、家庭影院体验区、专业录音棚体验区等多个功能分区，集中展出了彰显家居搭配流行趋势的Xeo悠悦及Focus焦点有源系列音响、简洁大方的Emit意境系列组成的家庭影院、无线智能Music系列、带来精彩声光电视听体验的丹拿旗舰系列等全线产品。   丹拿当前的旗舰大证据，从老远就可以看得出气势，尽管只是单只静态展示。另外，这对儿大证据的另外一只在上海丹拿旗舰店。  门口处的黑胶唱片墙吸引人眼球。都是名家名篇，古典、流行都有，很有艺术情趣。     进门口一眼望见的是丹拿主打年轻人的无线有源系列，包括 Xeo悠悦及Focus焦点 XD系列。这两大系列音响在声音上，保持着纯粹真实特性，最核心的是让消费者彻底摆脱线材和器材搭配的烦恼，而且造型现代典雅，符合现代家居搭配潮流。靠近黑胶唱片墙的是丹拿的Focus焦点XD系列，该系列没有功放、没有音箱线，但却是一套完整的HiFi系统。在避免了其他HiFi系统的繁琐布线的同时，Focus焦点XD系列仍然能实现完美的声音回放效果。这里重点展示的是20XD和30XD两款产品。   Focus焦点XD系列在音箱上特有的信号音量指示灯条。  丹拿另一个重要的无线音响系列 Xeo悠悦，也有展示。这里展示的Xeo最新的10和30两款产品。新款Xeo 系列延续了经典Xeo的优异设计，对其内在和外观都进行优化升级。条形导相孔在接收数字信号的同时，还能加强空气的流动，使低频更凝聚，进一步提升低频表现。具体声音如何，前去丹拿北京国贸旗舰店一听就知。   外观上，Xeo 系列焕然一新，四角采用圆角设计，箱体边缘更加柔和，红外线接收器从箱体顶部移至低音单元下方，整个箱体看起来更加简洁优雅。  而内在，丹拿久负盛名的14厘米Esotec MSP单元和28毫米口径的Esotec软球顶高音单元（都采用单元技术，包括纯铝音圈和创新磁体系统），均由各自独立的数字功放单独驱动。  丹拿对每个功放都各自进行精细微调，并根据其驱动的单元表现进行优化，从而使工程师能够非常精准地控制其声音表现。另外，丹拿还对软件进行了系统升级，升级包括优化压缩器和限制器算法，以及简化分频器。这意味着，不同单元的频段范围可以实现更好的频率交叉和更出色的频率过渡，并且还提升了扬声器的低音表现和离轴性能。因此，即使您不在最佳聆听位，也能享受到纯粹真实的声音表现。除此之外，丹拿既使用了性能更强的DSP芯片，又简化了数字信号处理流程，以提供更多的计算资源用于更好地对扬声器的不同摆位（角落、靠墙或置于房间中间）进行位置补偿。这与更高阶的Focus XD系列扬声器上采用的技术如出一辙。   在橱窗位置，摆放有丹拿Contour轮廓系列、Emit意境系列。轮廓系列，是丹拿的常青树，从1989年诞生以来就是丹拿的经典系列。相比较信心和证据的高不可攀，轮廓系列相对更加亲民。   简洁大方的外观，技术使用了丹拿全最新的低音单元。这款低音单元由超轻铝质音圈和有限元仿真优化的双磁铁磁路系统驱动，并由丹拿扬声器单元专家Danny Pasfall Christensen、Andreas Eberhardt Sørensen及其团队，在声学大师Daniel Emonts的指导下研制而成。低音单元采用丹拿自主研发的硅酸镁聚合物（MSP）材料制作而成，自1985年以来，这种材料就一直用于制造著名的丹拿单元。MSP材料具有高刚性和出色的阻尼特性——能使低音单元呈现出更有力量、更精准和更具控制力的低音表现。这正是Contour扬声器应该具备的性能。不过如今丹拿进行了进一步改进：他们改变了表面振膜的厚度，从而提升了对声音的控制力。新Contour 采用全新设计的15厘米中音单元。与丹拿的其他单元一样，这款中音单元也采用纯铝音圈。除此之外，丹拿还采用钕铁硼磁路系统，并根据有限元法优化技术对单元进行了重新设计。为了使Contour 60能兼具大型扬声器的经典中音表现，丹拿没有采用对现有单元进行改造的做法，而是对中音单元进行了重新设计。  丹拿Contour轮廓系列、Emit意境系列后面是丹拿的荣誉墙，这里只是摆放了丹拿这些年来部分的获奖荣誉。如果大家还有印象，在上海丹拿旗舰店，也同样有这么一个获奖荣誉墙。就这样，我看到墙面上多数都是2000年后的荣誉，还有更多的荣誉根本没地方摆下。   居家布局无处不在，在丹拿北京旗舰店，你看到这些产品并不想到的卖产品的地方，反而给人一种归家的感觉。丹拿杂志随手可取，各种现代小雕塑凸显了丹拿的目标人群品牌：具有小资情调的中高收入年轻人群。  对于一些喜爱电影的发烧友来说，在家中欣赏电影是一个非常幸福事，不过目前多数电影发烧友更加注重投影机或者激光电视的投影效果，物理分辨率多少、对比度多少、流明多少等等，却并不太关注声音的表现。实际上，一场好的电影不仅仅震撼的画面，同时还需要与之匹配的声音效果。因为，优秀、沉浸的声音可以让人更好的了解导演的画面表现意图。不过并不是所有的家庭都有条件专门装修一间家庭影院房间，更多的是在家中客厅与家人一起体验。对此，丹拿北京旗舰店有一个由丹拿主打高性价比的“意境”Emit系列组成的家庭影院系统。 丹拿 “意境” Emit 系列是丹拿入门级高端扬声器系列。其整合了非凡的技术创新以及表现性能，外观十分吸引人，适合几乎所有功放级别。    高价值 Emit 型号同时有利于高保真音响或家庭影院系统应用，扬声器驱动相对容易并且方便摆放。 Emit 型号包含价位相对适中，但性能卓越：“意境” Emit 系列产品的亮点在于将先进的丹拿单元技术与丹拿著名的丹麦工艺整合在一起。 与丹拿其他系列一样，每个 Emit 型号都拥有型号特定应用限制范围内单独用于优化性能的单元，从而达到同类产品中无可比拟的性能水平。 从审美角度看，Emit 型号拥有简单优雅的丹麦设计以及卓越的丹拿构造品质；而从声学角度看，它们提供令人难以置信的动态、超高通透和细节度以及非常强大的低音扩展。 拥有超凡的结像和声场定位能力，系列中不同型号之间的声波聚和性确保完全均匀的多声道系统集成。      前面提到，现在很多年轻人喜欢无线音响产品，因为无线音响系统只需要连接手机、平板或者电脑即可，无需考虑布线、摆位的问题，十分节省时间。这非常适合现在生活节奏快速的年轻人。不过现在很多无线音箱多数只注重音箱自身播放音乐功能的品质，比如支持高解析的音乐播放；或者连接方式，支持蓝牙、wifi等。很少音箱会关注使用环境的。有些房间可能比较大，有些房间周围噪音比较大。这个时候，传统的无线音箱就无能为力。而丹拿的MUSIC系列遵循着丹拿“纯粹原音，如临现场”理念，除了多种连接方式外，还有一种自动调试功能：MUSIC系列音箱可以根据房间状况或摆放位置，或者周围的噪音水平自动调节音量大小，时刻享受完美音质。比如下方的MUSIC系列的演示空间非常大，但是用户依旧可以听得到比以前传统蓝牙音箱更加清晰和真实。   MUSIC系列从小到大有多个型号，每种型号又有多个颜色，无论家中装修如何，都可以找到合理颜色进行搭配。       上面介绍的Contour轮廓系列、 Xeo悠悦、Focus焦点 XD 系列、Emit意境系列等音箱产品都是面对一般音乐音响消费者，不过对于一些丹拿“死忠”，那些产品显然不能体现丹拿的技术实力。在丹拿北京旗舰店，这里还有一间高端家庭影院、HiFi音响体验区。这个体验区摆放有丹拿新信心50为参考的HiFi 2.0立体声和以丹拿EVOKE系列+定制安装为主的家庭影院系统，采用正经的声学吸音、扩散等内容的处理和装修。播放硬件上，使用了智能家庭影院管理系统，可以从HiFi2.0系统无缝转移到7.1.4多声道系统。  在高端家庭影院、HiFi音响体验区的左侧有一块可交互产品和资讯触屏。丹拿历史、技术和新品信息一目了然。  新信心50的HiFi2.0立体声系统（两侧最高的音箱）可以还原录音声场环境,让人仿佛一秒穿越到音乐会现场：报幕员由远及近缓缓走来的脚步声、歌手嘴巴开合的气息声、从左到右游移的手鼓声，交响乐前后各层次乐器的音色变化特征，每一个乐器和声响的厚度和生命力,音乐家们的演奏或深或浅、或远或近、交相呼应,悦耳之声从四面八方涌入耳朵,带来声临其境的沉浸式视听体验，这绝对是音乐发烧友的天堂。作为旗舰，这个试听间的丹拿新信心系列从内之外都进行了大的技术升级：  全新的 Esotar3 高音单元：Esotar3是丹拿织物软球顶高音单元的巅峰之作，是对久负盛名的Esotar2（全新Contour系列和之前的Confidence系列都采用了Esotar2）进行技术优化后的升级版，它融入并进一步升级了屡获大奖的Esotar Forty四十周年纪念版高音单元所采用的先进的气流优化技术。与Esotar2相比，Esotar3的后腔容积更大，可以有效降低谐振并优化阻尼特性，而且高音单元配备了超强钕磁体，可以提高单元的灵敏度和控制力。在Esotar3高音单元内部，还有一个特殊的“秘密武器”——Hexis技术。Hexis其实是一个尺寸很小的内置球顶，相当于Esotar2中的毡圈，但是可以更好地控制谐振，并使高频响应更加平滑。  “丹拿指向性聚焦控制（DDC-lens）”：之前旧款Confidence系列落地式扬声器采用两个高音单元和一个结构极其复杂的分频器，以便形成一道声束，从而减少地板和天花板的声音反射。新一代“丹拿指向性聚焦控制（DDC-lens）”技术，全新Confidence系列只需要一个高音单元和一个结构更简单的分频器。事实上，“DDC-lens” 是一个极为复杂且经过精密加工的铝制波导管，不仅可以调整声波在垂直方向上的立体声像，而且可以使声波拥有更广阔的水平扩音效果。当“丹拿指向性聚焦控制（DDC-lens）” 技术与Esotar3高音单元、Confidence系列的中音单元和低音单元搭配使用时，可以显著减少地板和天花板多余的声音反射，并将立体声像聚焦在聆听位置。  新型的钕磁NeoTec 低音单元：使用了最新的音圈，音圈骨架由多达三层的玻璃纤维构成，从而提升了刚性和单元气流通畅度（尤其是轭铁底部）。另外，丹拿设计师还决定根据具体的扬声器型号和单元所针对的不同应用场合选用不同的音圈绕线材料：Confidence 20的低音单元采用纯铝音圈，而Confidence 30、50和60则采用纯铜音圈，从而让Confidence 30、50和60这些大尺寸落地式扬声器具有更震撼的声音表现。当然，全新Confidence系列的NeoTec低音单元仍采用丹拿久负盛名的MSP（硅酸镁盐聚合物）音盆，这是丹拿专有的音盆材料，数十年来，我们一直不断地使用、优化、完善和应用这种材料。 全新全新MSP中音单元中音单元 全新MSP中音单元与丹拿以前的设计截然不同：全新Confidence系列的悬边采用水平外观设计，并环绕音盆一圈直至单元的边缘。这种打破常规的设计降低了悬边的初次谐振，从而有效地扩大了整个播放表面的面积，并提高了中音单元的声音表现。此外，全新的MSP中音单元与障板平齐，以减少振膜和相邻高音单元的声音衍射。 另外，全新Confidence系列精美的弧形箱体（右边最高的）、形状独特的障板和工艺精湛的饰面，成为名副其实的“信心”系列，一切都恰如其名。   而丹拿EVOKE系列+定制安装为主的家庭影院系统，脱离了以往家庭影院系统傻大黑粗的感觉，主音箱和中置小巧精致；侧环绕音箱和顶置音箱采取嵌入式设计，简约时尚。整体外观和设计符合现代这些喜欢简约设计的年轻人的审美。除此外，出彩的沉浸式震撼声效既扩展了画面的张力和表现力，这对向大众消费者普及家庭影院感受起到了很好的促进作用。      最后要说一下丹拿北京旗舰店特有的专业录音棚了，这个是上海丹拿旗舰店都没有的配置。大家都知道，录音使用的专业监听音箱关乎着音乐质量的好坏，录音师需要一个可以忠实还原录音现场的音箱来找出录音作品上的不足。所以，专业录音棚只在唱片公司和影视频制作公司才可以见到，而传统大众会对录音棚感到很神秘。而这次，在专业监听音响颇有建树的丹拿直接将录音棚搬到了店里面，使用了丹拿最新的Core系列专业监听音箱——这样直接将录音，与广大年轻消费者直接近距离接触。让那些有音乐梦想的音乐爱好者有机会去聆听、体验甚至发行自己的专辑。另外，丹拿负责亚太地区专业产品销售经理朱经理还表示：目前丹拿这个录音棚并没有收费的计划，音乐爱好者只需要向丹拿北京旗舰店提交使用申请，并获批即可。   优酷热门综艺节目《这就是原创》全国亚军，知名原创音乐唱作人闫泽欢是这个录音棚第一个用户，在这里他用充满情感的魅力嗓音感染现场听众   一个行业要发展，需要持续不断的吸引年轻人的注意力，了解他们需求和消费心理。这对于HiFi音响行业也是如此，HiFi音响行业在经过上世纪80、90年代繁荣之后，很长一段时间与90、00后消费者脱节，造成产品越来越小众，产品定位也越来越高端。而丹拿音响通过了解年轻消费者需求，开发适合年轻消费者喜爱的产品，并在品牌运营上，通过开设直营店的方式，贴近年轻人，大众化、通俗化，这也是HiFi音响未来发展道路。祝愿丹拿品牌长足发展，被越来越多的音乐爱好者喜欢和推崇。 |
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