【黑胶党】官方限定版黑胶 会成为歌手们最受欢迎的周边商品吗？

泽森音响

交易区新帖推荐

当购买黑胶唱片所带来的独特消费体验也被浓缩成一次普普通通的网购行为，其代表「质量生活」的内涵是否也已经悄然变质？

藤原浩是一名忠实的黑胶爱好者，在潮流圈中已经不是新闻。早在2015 年，他就曾与知名混音器制造厂商、电子音乐公司ION AUDIO携手推出「fragment design x ION Audio」便携式黑胶唱机。在是次的合作当中，fragment design的品牌影响力，再加上ION Audio一贯坚持细节的设计风格，与「极简生活方式」的品牌核心价值相得益彰，兼具设计与潮流感的唱机获得不少收藏者的追捧。

近年来，诸多音乐人采用在线串流与实体唱片并行的形式发布自己的专辑，黑胶唱片借势重新回到主流消费者的眼中。几年前「黑胶唱片」销量的回暖已被视为其回归主流音乐媒体的一个预兆，在实体唱片持续低迷的同时，黑胶唱片的销量却逆势增长。

2017年，全球范围内的黑胶唱片销量甚至达到了惊人的4000万张，上一次黑胶唱片有如此傲人的成绩还得追溯到上个世纪80年代。

周边商品中的新常客

近两年来，饶舌歌手们热衷于推出与音乐作品相关的周边商品，其中「黑胶唱片」频频现身，成为继T-Shirt、海报等传统周边之后，成为当中的新贵。在去年， Tyler, The Creator发售《Flower Boy》黑胶版本时就引起粉丝们大量的关注——精美的封面设计以及与其他周边商品同期发售的举动就赋予了这张唱片更高的收藏价值。

如今，黑胶唱片作为音乐介质，受制于其材料本身对信息容量的限制，相较于串流媒体的迅速发展，其承载歌曲内容的职能越来越弱，而作为承担艺术价值与纪念意义的作用却在增强。以一般流行的12吋33转规格的黑胶唱片为例，其大幅的封面展示面积可达33cm*33cm，所能展现的设计细节远不是小尺寸的CD或数位专辑封面所能媲美的。

比起传统的周边商品，以黑胶的形式发行周边商品能将收藏品与音乐商品有机地结合，使得其带来的消费印象与消费体验略优于其他商品。换言之，如果说购买周边商品衣物来上身是对其认可音乐人的符号性文化消费，具有追求身份认同感、归属感等内涵，而购买黑胶的行为则更象是享受、体验式的消费行为，而超出了消费「音乐商品」其本身的意义。因此，购买了黑胶唱片却从来不听，甚至家里连唱机都没有置办的藏家也大有所在：对于喜爱的唱片，仅仅摆在家里，或是装裱起来挂在墙上就已经是一种享受了，为什么非要真的去播放它呢？

与实体唱片店渐行渐远？

除了HMV等全球连锁唱片店，这类周边商品性质的唱片往往在作为黑胶精神风向标的独立唱片店里一片难求。其中固然有受众群体的局限性，以及其消费方式的单一（多数「限定版黑胶」的购买需要在官网预定），除此以外，更多的则是这类「限定版黑胶」正在逐渐脱离「唱片」的品类，独立成为另一类「商品」。当一种音乐介质，由音乐的载体逐渐演化成情怀的载体，其本身存在的意义也在改变：从唱片到周边的转变，「限定版黑胶」正在成为黑胶复兴浪潮里的一支崛起的新兴力量。

黑胶唱片有几十年的发展历史，在国外已经形成了健全、完整的工业体系，除去大型连锁唱片店以及在线商城以外，独立黑胶唱片店也是业态中非常重要的组成部分。独立的黑胶唱片店往往都根据其主营的音乐流派而聚集起相对固定的消费客群。这类独立唱片店的基本配置往往是静谧而狭小的空间、丰富的黑胶唱片储量、一张摆上四五台唱供顾客试听挑选的长桌以及一位音乐知识渊博店员。主打快速消费紧跟潮流的「限定版黑胶」似乎与这一切格格不入。

音乐战利品的盾与矛之争——「限定版黑胶」

打开唱机，从珍藏的唱片中挑选出一张放在唱机上，放置唱针，调整唱头角度，听完A面还要及时换成B面播放。尽管程序稍显繁琐，但其所代表的「把握生活节奏」的生活态度，带来的消费体验仍然是以效率著称的流媒体所不可取代的。而黑胶唱片的音乐呈现形式则是数位专辑无可比拟的，比起数位专辑，黑胶唱片则更具有「音乐产品」的可销售性。

自黑胶复兴风潮以来，黑胶唱片似乎就被贴上「质量生活」的标签，尤其是在OYE Records 、Phonica等这样的唱片店中流连几个小时，在如山一般的唱片中慢慢试听、挑选出自己中意的唱片都显得弥足珍贵，更不用提可以在挑选唱片的同时与一同到店的其他顾客、在唱片店工作的店员相互交流音乐上的见解。到唱片店挑选黑胶所代表的消费模式更象是一种消费行为与社交行为的结合，其意义不仅仅在于购买黑胶，也在于与同好的沟通，更在于其带来的享受型的消费印象。

而现在，在线销售的模式已经深深影响了人们消费音乐产品的习惯。串流带来的收益远远高过发行实体专辑的收益，根据美国唱片业协会（RIAA）发布的2018上半年音乐收入数据报告显示，2018年上半年音乐人的收入超过75%来自串流媒体，而实体专辑的销售额仅占总数的10%，其中CD的销售持续萎靡，黑胶唱片则继续回暖，较之去年继续增长超过18%。当音乐成为快速消费商品，作为抵抗军的实体唱片行业内部似乎也出现了不一样的声音，「限定版黑胶」的出现似乎同时迎合了黑胶复兴潮流的趋势，而其发售形式却更像其他音乐的「快速消费商品」。

如今，乐迷们不必专门到售卖黑胶的唱片店，就能在各种网站上购买到自己垂涎已久的专辑。大部分「限定版黑胶」的预定形式也与购买其他周边商品的形式一致——动动手指，将音乐人发布的T-Shirt、Hoodie、帽子添加至购物车的同时，顺手多花上十几二十美金购买一张「限定版黑胶」似乎也不是那么麻烦的事情。当购买黑胶唱片所带来的独特消费体验，也被浓缩成一次普普通通的网购行为，这不禁让人思考其代表「质量生活」的内涵是否也已经悄然变质？

文章转载自：https://everylittled.com/article/120019

若有侵权，请联系删除，谢谢！